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史上最严广告法 家居企业也要三思后行

时间:2017-01-10 / 分类:特区娱乐官网 / 作者:admin

9月1日,号称“史上最严”的新《广告法》实施,各行各业在广告宣传上谨慎起来,家居企业也不例外。新《广告法》中对于广告代言人职责的明确以及极限用语的限制,对家居行业有着直接的影响,特区总站全年资料。新《广告法》实施近两周来,对家居企业有什么样的影响?面对新广告法的实施,家居企业将如何应对?对于新《广告法》,行业专家人士又有怎样的解读呢?



明星代言成常态



  选择更显谨慎



新《广告法》实施对各个行业都有影响,家居行业也不例外,尤其对于近一两年热衷于明星代言的家居行业,新《广告法》的实施,更是为其在代言人的选择上形成约束。新广告法中明确了广告代言人的职责和义务,对于职责更加严苛化,不允许虚假代言,不允许未使用代言。使得家居企业今后在选择广告代言人方面尤显谨慎。





对于家居企业来说,明星代言不是什么新鲜事,而且明星代言热近年来愈显强劲。请明星代言,是市场发展的必然,似乎没有明星代言的产品不是“好产品”。不可否认,特区总站全年资料,明星有其一定的粉丝量,明星代言可以扩大观众的认知度、关注度、购买力度,这对于品牌推广宣传无异于绝佳的方法。行业分析人士认为,特区总站全年资料,明星代言潜意识成为一种“攀比”,似乎不请明星就会落后于其他品牌。朱理事长对此有另一种看法,请明星代言,在一定程度上也是向外界宣布,企业资金没有问题,短时间不会垮掉,是为消费者与其相关联企业树立信心的一种。不过朱理事长表示,新《广告法》不是不让明星代言,而是不允许不实和不良代言。其实应该提倡公益代言是一种不错的方式,明星跟企业没有利益瓜葛,代言也就少些夸大和不实。



?极限用语的限制



  整顿夸大之风



新《广告法》中对极限用语有明确的规定,并配有严重的处罚,有些圈内人士调侃称“任性吹牛已不再”。其中规定以下四种字眼均不可使用:一是带有“国家”字眼的如:国家级、填补国内空白、世界级等;二是带有“最”字眼的如:最高级、最佳、最大、最好、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先、最先进、最大程度、最受欢迎等;三是带有“第一”性质的字眼如:第一、唯一、第一品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、终极、全网销量冠军、领袖品牌等;四是带有“首”字眼的如:首家、首个、首选等。





新《广告法》约束多方



  务实为主








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